¿QUÉ ETIQUETAS ELEGIR PARA TUS BOTELLINES DE CERVEZA?

¿NECESITAS ALGUNOS CONSEJOS PARA DISEÑAR LA ETIQUETA DE TUS CERVEZAS?

El sector cervecero se ha vuelto cada vez más competitivo debido a la gran cantidad de productores que se han ido abriendo paso en el mercado. Los consumidores disponen de una oferta muy extensa, por lo que es esencial saber diferenciarse de la competencia con unas etiquetas de calidad. Por esta razón, hemos preparado para ti una guía que te ayudará a diseñar las etiquetas de cerveza más adecuadas para tu producto.

1 | ¿CUÁL ES LA IDENTIDAD DE MI MARCA? 

La primera pregunta que debes hacerte es: ¿cuál es la identidad de mi marca? Es imprescindible que te pares a pensar sobre el significado y la historia de tu marca para poder crear unas etiquetas personalizadas que reflejen tu identidad. Debes conocer la estrategia de posicionamiento de tus cervezas frente a la de tus competidores. 

Y para ello, debes pasar por varias etapas:

# ¿Cuál es el nombre de mi producto? El nombre de tu producto debe reflejar la imagen de tu marca. ¿Tu producción es artesanal? ¿Hecha en España?  ¿Qué es lo que la hace mejor que las demás? Todos estos puntos resultan esenciales a la hora de realzar la personalidad de tu marca, pues determinarán el mensaje que quieres comunicar a tus clientes mediante tus etiquetas. 

# ¿Quién es mi cliente objetivo? Para vender tu cerveza debes definir el segmento al que te vas a dirigir. No trates de llegar a todo el mundo, porque no funcionará. Debes concentrarte en las necesidades y expectativas de un solo segmento de clientes. Para hacerlo, deberás definir sus gustos y preferencias en cuestión de cerveza, cuáles son sus ingresos y adónde van para efectuar sus compras. Conocer las preferencias de tus clientes te permitirá crear un diseño atractivo para tu público meta.

# ¿Dónde pueden comprar mis cervezas? Esta última pregunta es fundamental, ya que te permitirá determinar el canal de distribución más adaptado a tu oferta. ¿Tus clientes adquieren tus productos en el supermercado, por Internet, en tiendas especializadas...? ¿Las compran en packs de 6 o por unidades? Es muy importante tener en cuenta estas cuestiones para poder poner en marcha las acciones de marketing adecuadas, principalmente a la hora de crear tus etiquetas. 

2 | EL FACTOR DECISIVO: ¿BOTELLINES O LATAS DE CERVEZA? 

Antes de diseñar tus etiquetas, debes preguntarte si prefieres que el envase de tu producto sea en forma de lata o de botellín. Cuando hayas tomado una decisión, ya puedes pasar a la etapa de creación. 

3  | CREA EL DISEÑO DE LA ETIQUETA DE CERVEZA 

La etiqueta es una herramienta de comunicación esencial en la promoción de tus botellines de cerveza. Se trata de la primera toma de contacto que se establece entre tus clientes y tu producto y permite a los consumidores conocer tu experiencia y el sabor de tu cerveza. Su objetivo consiste en hacer que los consumidores se hagan una idea acerca de la calidad de las cervezas que vendes. En las etiquetas puedes proporcionar a tus clientes toda la información relativa al proceso de fabricación, los sellos de calidad obtenidos (ecológico...), los ingredientes utilizados, la FCP y el método de elaboración (artesanal...). En resumen, deberás encontrar la forma de transformar la personalidad de tu marca en una identidad visual que quede plasmada en la etiqueta. Para captar la atención de tus clientes, debes tener en cuenta una serie de elementos: colores, tamaño y forma, tipografía, estilo e imágenes que deseas incluir. 

# ¿Qué colores elegir? La elección de los colores resulta esencial, ya que captan la atención al instante. Por lo tanto, es una herramienta de comunicación eficaz cuando se trata de transmitir la personalidad de tu marca. Sin embargo, debes prestar atención a los colores que eliges, ya que cada uno de ellos tiene un significado y transmite una emoción. Antes de hacer pruebas de color, deberás tener en cuenta el color natural de tus botellines (marrón oscuro o claro, verde o transparente), así como el color de tu cerveza. En función del vidrio que hayas elegido, tendrás más o menos libertad a la hora de tomar ciertas decisiones. Por ejemplo, los botellines verdes suelen venir con una etiqueta blanca y negra sobre la que se añade un color adicional de forma sutil. Por el contrario, el marrón permite optar por una base neutra sobre la que podemos aplicar una gran paleta de colores. También puedes jugar con la transparencia de tu etiqueta para dejar entrever el color de tu cerveza. De esta forma, conseguirás realzar tu etiqueta a través de tu producto. 

# ¿Qué tamaño y forma elegir? El tamaño y la forma de la etiqueta pueden ser lo que se denomina como "estandarizados" o, por el contrario, libres. Puedes optar por formatos tradicionales o crear una forma personalizada para diferenciarte de la competencia. Antes de hacer tu elección, es importante que tengas en cuenta la capacidad de tus botellines de cerveza: 33 cl, 50 cl o 75 cl, ya que las dimensiones de las etiquetas pueden variar. Antes de crear tu diseño, también debes considerar la forma del botellín. 

# ¿Qué tipografía elegir? La tipografía constituye un elemento central en la comprensión de tu etiqueta por parte de los consumidores. Si la fuente utilizada no es legible, tus clientes no conseguirán entender el mensaje que deseas transmitirles. Algunas fuentes pueden dar un aspecto tradicional a tus productos, como es el caso de las tipografías manuscritas o las "serif". Por el contrario, las fuentes "sans-serif" proporcionarán un aspecto más contemporáneo y moderno a tu etiqueta. También puedes optar por combinar más de una fuente, aunque es muy importante que tengas en cuenta que tu etiqueta debe ser perfectamente legible. La información presente en tus etiquetas debe ser perfectamente legible por los consumidores, sobre todo el NOMBRE DE TU MARCA y las menciones obligatorias. 

# ¿Qué estilo gráfico e imágenes elegir? El estilo de la etiqueta varía en función de tu identidad. Algunas etiquetas de cerveza son verdaderas obras de arte, mientras que a otras se las reconoce por su diseño más bien clásico. Debes elegir un estilo gráfico adecuado a tu público objetivo. Por ejemplo, si lo que buscas es atraer a un público joven, deberás optar por un diseño atrevido y original. Por el contrario, si tu propuesta incluye cervezas tradicionales, seguramente optarás por un estilo más común: el nombre de la marca escrito en caracteres grandes sobre un color predominante e imágenes abstractas para atraer la curiosidad de los futuros consumidores. Si deseas llegar a un público más elitista, es más apropiado optar por un diseño minimalista. 

# ¿Qué texto añadir a la etiqueta? El texto presente en la etiqueta te permite transmitir toda la información que desees a tus consumidores. Y para ello, deberás hacer especial hincapié en lo que constituye el valor añadido de tu producto: ¿qué es lo que te diferencia de los demás? Te recomendamos que hagas una lista con las palabras clave que mejor ilustran tu producto y, después, elijas aquella que consideres la más importante. Seguramente, la mayoría de palabras que escribas hagan referencia al sabor. Los elementos gustativos son excelentes para crear la base de tu diseño. 

# Gencod: Si tus cervezas están destinadas a ser comercializadas en supermercados, grandes superficies especializadas u otras tiendas, no olvides dejar un espacio para insertar el gencod. 

4  | ¿CUÁLES SON LAS MENCIONES OBLIGATORIAS QUE DEBEN FIGURAR EN LA ETIQUETA?

Hay que tener en cuenta que la cerveza contiene un porcentaje de alcohol y, al igual que cualquier producto con alcohol, debes tener muy presente la normativa vigente. Y en ese sentido, tus etiquetas de cerveza deben incluir las menciones obligatorias. A continuación, te indicamos una serie de elementos obligatorios que deben figurar sobre la etiqueta (cuidado, esta lista no es exhaustiva y es tu responsabilidad estar informado acerca del conjunto de menciones obligatorias que deben figurar en la etiqueta): peso neto, contenido de alcohol, correcta legibilidad de las menciones legales, tamaño de los caracteres, tipo y clase de cervezas, nombre, dirección y datos de contacto del fabricante. 

5  | ¿QUÉ PAPEL ELEGIR PARA TUS ETIQUETAS DE CERVEZA?

Una vez creado el diseño, es el momento de centrarse en el papel que vas a utilizar para imprimir tus etiquetas. Labelys te ofrece una amplia variedad de papeles y materiales (disponibles en línea y/o bajo presupuesto personalizado): polipropileno blanco, transparente o plata, papel estucado, etc. Para más información, visita nuestra página acerca de los diferentes papeles y materiales. Al elegir el soporte, deberás tener en cuenta que las etiquetas han de ser resistentes al frío y a la condensación. Asegúrate de optar por un papel y un acabado adaptados a estas condiciones para no alterar la calidad de impresión. 
Antes de hacer tu pedido, es importante que pienses en la técnica de aplicación que vas a utilizar para pegar tus etiquetas: ¿vas a optar por una aplicación manual o automática? 

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Importante: No todos los papeles son adecuados. Esto dependerá del proceso de embotellado utilizado, así como de la etapa en que se aplique la etiqueta en la botella. Para ayudarte a escoger el soporte ideal, te recomendamos ponerte en contacto con nosotros.  

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